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系统性策划是网站推广的重点
时间: 2021-01-12 14:08 浏览次数:
说到互联网营销推广时,大家最先要考虑到的便是确定总体目标,推甚么,是最开始要考虑到的,由于总体目标是正确引导个人行为的压根,丧失了总体目标的互联网营销推广就变为了
说到网络推广时,我们首先要考虑的就是确认目标,推什么,是最先要考虑的,因为目标是引导行为的根本,失去了目标的网络推广就变成了一团糟,结果事倍功半。

将目标分类纳入到创建的30-BRAND网络推广策划模型系统中,即,将网络推广按照目标划分为三个大类:

第一是个人或企业提升网络品牌知名度推广,诸如凤姐、芙蓉是个人品牌知名度的网站推广,而王老吉、可口可乐等属于产品品牌知名度推广行为;此类目标命名为“NET-BRAND”;

第二是网站品牌推广,网站提升流量、注册会员等行为,譬如新浪、市场部网站推广等类型,基于流量访问或会员基础上建立盈利模式,叁零将此类目标命名为“WEB-BRAND”;

第三是网络销售目标,将互联网当成是一个大市场,寻找代理或分销渠道,这类目标有可细分为以电商为经营模式的如京东、凡客等,以及以网络渠道销售为辅助,发展网络电子商务渠道的传统企业,叁零将此类目标需求命名为“DCH-BRAND”。

网络推广中的内容策划与媒介策划。根据目标的不同,制订不同推广的策略,自然就成了下一个环节所要考虑的内容所在。我们先分析网络品牌推广中,其价值链有效组成部分需要解决4大环节的疑问,它们分别是网站推广目标、内容的设置、媒介设置、受众分析。内容设置涉及到我们将以什么内容展示给我们的目标受众,属于内容策划;媒介设置涉及到我们的目标受众媒体浏览爱好与习惯、媒体自身属性利用,属于媒介策划;当然最后还有整体的串联,即什么时间开始进行网站推广项目、多长的频次、内容的角度、评估的角度与效果的预测。

笔者在创建30-BRAND时,很早就提出了“拳头理论说”, “叉开五指攻击目标,永远没有并拢五指握成拳头攻击目标有力度”。网络推广只有化零为整,提炼重点,分析整合,节省人力和资金去提升效果和达到目标。

SEO是一个提升搜索引擎排名靠前的网站推广手段之一,它的属性在于获得用户主动搜索时需求的曝光性,要达到这种方式还可以有竞价排名,行业网站搜索优化、插件广告推广。

所以,当我们要达成某一个目标时,单一属性只是一种途径,如同一根手指,要想达到打击敌人的效果,必须整合其他有效方式,形成整合策划,才能真正实现的网站推广目标价值。

这些模型系统糅合了广告传播学、消费者心理学、市场营销学等理论要素,并不断挖掘和研究分析新型的网络媒体形式,最终形成了一套科学的网络整合推广策划体系,目前在整个网络策划界都属于领先行为。它的意义在于抛弃了网站推广行业中卖微博、博客、软文等资源的粗糙模式,形成了一套有效的网络推广策划指引体系和执行体系,这样,不仅将费用花在刀刃上,而且对最终的网站推广效果起到了极大的提升作用。

品牌知名度的推广,在于获得更多的目标受众感知,最终形成记忆或者刺激消费,它是品牌资产中最重要的一个组成部分,品牌一定有知名度,而知名度不一定造就品牌。但在消费者消费感知环节来看,品牌知名度的塑造似乎能带来更多的指名消费率,如快速消费品。

总结:网站推广中品牌知名度的推广,其实质就是一次广告传播策划过程,其环节是品牌定位的分析与选择、目标消费者属性分析,贯穿这二者之间的是传播的内容策划和诉求、目标消费者网络媒体使用习惯、推广的时间和频次。




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